Lions
Eyebrow
Ochrana přírody
Heading
Partneři na poli ochrany: Fond The Lion's Share
Body

Jako největší skupina zabývající se zdravotní veterinární péčí na světě a výrobce různých krmiv pro domácí mazlíčky víme, jak moc lidé zvířata – malá i velká – po celém světě milují.

Jak jste bezpochyby viděli v televizních reklamách nebo v časopisech, zvířata se vyskytují ve 20 % všech reklam. Bohužel celých 90 % neoblíbenějších zvířat, která vidíme v reklamách, je ve skutečnosti ohroženo nebo jim ohrožení hrozí. Majestátní stvoření jako např. nosorožci, tygři a sněžní leopardi jsou ohroženi klimatickými změnami, nezákonným obchodem a zmenšujícím se přirozeným životním prostředím. Řešení těchto problémů vyžaduje skutečné úsilí. 

lions share.gif

Každý rok vyhyne kvůli lidské činnosti až 10 tisíc druhů, což představuje asi tisícinásobek přirozeného vymírání druhů. Proto je naším cílem využít naši tvořivost a pomoci zachránit říši zvířat, která je kriticky důležitou součástí biodiverzity naší planety.

Naše láska ke zvířatům nás nutí hledat kreativní řešení, která přinesou efektivní změny k lepšímu. V červnu 2018 jsme na festivalu Cannes Lions International Festival of Creativity představili iniciativu The Lion’s Share. Společně s Rozvojovým programem OSN a produkční společností FINCH jdeme v čele boje za zlepšení ochrany přírody. 

Když jsme vyzvali inzerenty, aby část výnosů z reklamy se zvířaty věnovali na jejich ochranu, sedm z největších světových společností a více než 50 značek naše volání divočiny vyslyšelo. Sjednocujeme se za účelem vytvoření globální změny a čeká nás ještě mnoho práce, letos v Cannes, ale i poté.

Přestože na festivalu v roce 2019 oslavujeme inovace a kreativitu, chceme i nadále zvyšovat povědomí o ohrožených živočišných druzích. Je tomu tak kvůli neúprosné realitě, kdy čtvrtina vítězů Cannes Lions Grand Prix v letech 2008 až 2019 zobrazovala ohrožená nebo zranitelná zvířata a žijeme ve světě, kde v divočině zbývá jen 20 tisíc afrických lvů, jejichž populace během pouhých dvaceti let klesla o 43 %. V letošním roce naše volání divočiny představuje výzvu, aby vítězové, kteří v Cannes získali vytouženého lva, ocenění věnovali fondu The Lion’s Share. Ty nejlepší a nejtvořivější mozky žádáme, aby zveřejnili svoji fotografii s trofejí s hashtagem #LionforLions a dali tak najevo svoji podporu. 

Zde uvádíme čtyři důležité projekty, které mohl fond The Lion’s Share během uplynulých let financovat:
•    Niassa National Reserve, Mozambik: Digitalizace komunikační technologie strážců parku s cílem pomoci zastavit pytlácký lov slonů. 
•    Leuser Ecosystem, Sumatra: Zakoupeno 260 000 hektarů deštného pralesa, abychom ochránili poslední zbývající sumaterské tygry, nosorožce a orangutany. 
•    Pantanal Forest, Jižní Amerika: Abychom zachránili jaguáry, spolupracujeme se 13 zeměmi na vytvoření udržitelného hospodářství, které není založeno na obchodování s jaguáry. 
•    Korálový trojúhelník, západní Tichomoří: Pracujeme na obnově 5,7 miliónů kilometrů čtverečních korálových útesů, které jsou domovem 2000 druhů ryb. 

Přejeme si, aby se k nám v našem úsilí chránit nejen přírodu, divoká zvířata a planetu, ale také naději, přidaly další společnosti. A pomoc potřebujeme.

„Divoká příroda a přirozené životní prostředí zvířat jsou nyní v krizi.Živočišné druhy mizí bezprecedentní rychlostí a předpokládá se, že to probíhá tisíckrát rychleji než u přirozeného vymírání druhů.“ – Achim Steiner, správce Rozvojového programu OSN  
 
Jak fond The Lion’s Share funguje?   
Co se týče vysvětlování, lze jen stěží překonat Sira Davida Attenborougha (z pořadů Planeta Země a Modrá planeta), a proto mu dáme slovo:  
 

Jak již zmínil, fond The Lion’s Share vyzývá společnosti, aby za každou reklamu, ve které se objevují zvířata, věnovaly 0,5 % z rozpočtu na reklamu do fondu na podporu zvířat a jejich přirozeného životního prostředí. Co je naším cílem? Vybrat do roku 2021 ročně 100 miliónů USD, abychom mohli chránit ohrožené živočišné druhy pro budoucí generace.

Z hlediska Rozvojového fondu OSN tato iniciativa podporuje jeho širší Cíle udržitelného rozvoje, které zahrnují ochranu života na souši prostřednictvím ochrany kriticky důležitých přirozených stanovišť zvířat.

I z hlediska společnosti Mars je tato iniciativa v souladu s naším Plánem udržitelného rozvoje.    

„The Lion’s Share je přesně takovou ambiciózní iniciativou, jakou potřebujeme, abychom mohli pečovat o zdravou planetu, ve které bude prospívat každý včetně zvířat. Pro společnost Mars je to další krok v rámci jejího závazku ve prospěch Plánu udržitelného rozvoje.“ — Andrew Clarke, President Mars Confectionery   
 
Aktivně se zapojujeme 
Sdílíte-li naši vášeň pro ochranu přírody, pak existuje řada způsobů, jak se podílet na úsilí iniciativy The Lion’s Share. Skvělým začátkem je šířit informace rodinným příslušníkům a přátelům a sdílet projev Sira Attenborougha.

Můžete nám také pomoci nabádat společnosti, aby se zapojily. 0,5 % z rozpočtu na reklamu se nemusí zdát mnoho, ale zapojí-li se velké společnosti, bude to představovat milióny dolarů a umožní nám to dosáhnout každý rok našeho cíle 100 miliónů ročně. 

A nakonec, pokud se zapojí více společností a značek, můžete na ně pamatovat při nakupování s vědomím, že utrácejí nejen za propagaci svých produktů, ale také za ochranu divoké přírody.

Další informace od společnosti Mars